Mengkomunikasikan pencapaian lingkungan tanpa terjerumus ke dalam ecopostureo? Panduan Pemerintah ini memandu Anda

Banyu Uwir

Mengkomunikasikan pencapaian lingkungan tanpa terjerumus ke dalam ecopostureo?  Panduan Pemerintah ini memandu Anda

Madrid, 15 Maret (EFE).- Kementerian Hak Sosial, Konsumsi dan Agenda 2030 akan menerbitkan, pada kesempatan Hari Hak Konsumen Internasional, sebuah panduan dengan lusinan contoh praktis bagi perusahaan untuk meningkatkan periklanan ramah lingkungan mereka tanpa terjerumus ke dalam ‘iklan ramah lingkungan’. greenwashing’, yang akan segera mendapat sanksi yang lebih besar.

‘Panduan komunikasi berkelanjutan: bagaimana memasukkan informasi lingkungan dalam strategi dan kampanye Anda’ adalah judul dokumen setebal 60 halaman, yang dapat diakses oleh EFE, yang menyoroti bahwa dampak ekologi telah menjadi faktor penentu pola konsumsi.

Mengingat semakin besarnya kesadaran lingkungan di kalangan konsumen, praktik komersial yang menipu pun bermunculan, dengan referensi bahwa produk atau layanan mereka bersifat ekologis, namun tidak jelas atau tidak berdasar.

Oleh karena itu, iklan ramah lingkungan yang tidak memiliki dasar yang nyata dapat dianggap sebagai praktik yang tidak adil, sebagaimana diingatkan oleh Kementerian Hak Sosial, Konsumsi, dan Agenda 2030 yang menerbitkan panduan tersebut.

Praktik dan sanksi yang tidak adil

Perusahaan yang terjerumus ke dalam praktik tidak adil ini dapat dikenakan sanksi hingga 100.000 euro, atau bahkan lebih, hingga perhitungan antara empat dan enam kali lipat keuntungan terlarang yang dapat diperoleh dari iklan menyesatkan ini, menurut sekretaris jenderal. Urusan Konsumen dan Permainan, Bibiana Medialdea, dalam wawancara baru-baru ini dengan EFE.

Panduan ini memperingatkan bahwa dua arahan Uni Eropa akan segera disetujui untuk melindungi konsumen dari klaim iklan lingkungan hidup, yang akan menetapkan kewajiban bagi semua perusahaan, kecuali usaha mikro.

Dengan peraturan Eropa yang baru, perusahaan harus “menunjukkan dan memverifikasi terlebih dahulu bahwa semua yang disebutkan dalam klaim lingkungan hidup adalah benar.”
Menurut studi yang dilakukan oleh Jaringan Kerja Sama Perlindungan Konsumen pada tahun 2020 dan dikutip dalam panduan ini, 42% tuduhan tersebut meragukan dan 57% tidak memberikan informasi yang cukup untuk memverifikasi kebenarannya.

Salah satu contoh dalam panduan ini adalah sebuah perusahaan yang mulai berkolaborasi dengan LSM dalam membersihkan sungai di dekat kantor pusatnya, untuk mengimbangi jejak airnya.

Jika pada kemasan dinyatakan mengembalikan air bekas ke alam secara umum maka hal tersebut tidak benar, namun jika disebutkan bahwa 25% air yang digunakan untuk memproduksi produk selama tahun 2022 telah dikompensasi dan ditambahkan link ke website. atau QR yang menjelaskan proyek dengan LSM, itu adalah iklan ramah lingkungan yang benar.

Atau misalnya, jika kemasan baru diluncurkan untuk produk yang menggantikan plastik dengan bahan yang dapat dibuat kompos, tidak cukup hanya mengiklankan produk tersebut sebagai bahan yang dapat dibuat kompos, namun perlu juga ditambahkan bahwa komposter industri telah digunakan selama enam tahun. bulan atau detail lain tentang metode tersebut, meskipun ada di tautan yang dapat diakses konsumen.

“Deterjen kami 35% lebih rendah tingkat racunnya dibandingkan deterjen pesaing” adalah ungkapan yang tepat untuk iklan ramah lingkungan suatu produk, jika informasi dari uji perbandingan diberikan, namun tidak sah jika sekadar menunjukkan bahwa deterjen tersebut “lebih ramah lingkungan”. deterjen”, atau frasa umum lainnya.

Hal ini juga akan menjadi ‘greenwashing’, menurut panduan ini, jika tabir surya untuk kulit diiklankan “tanpa tambahan mikroplastik”, padahal produk tersebut sebelumnya dilarang di UE dan tidak sah jika mengandung mikroplastik. EFE
flc/jdm/gcf

‘Panduan komunikasi berkelanjutan: bagaimana memasukkan informasi lingkungan dalam strategi dan kampanye Anda’


LifeInvasaqua, kandidat penghargaan Red Natura 2000 dalam kategori kerjasama lintas batas.

Dan jangan lupa untuk memvalidasi suaranya nanti di email konfirmasi yang masuk. Berikut ini tautan langsung untuk memilih LifeInvasaqua: https://n2000citizenaward.eu/24051