Tiger Woods pamer skin barunya usai berpisah dengan Nike

Banyu Uwir

Tiger Woods pamer skin barunya usai berpisah dengan Nike

MALAIKAT-. Hutan Harimaudengan seragam merah pada hari Minggu, menjadi dikenal sebagai juara Guru dengan jaket hijau. Hanya saja bagi Woods, ini bukan lagi kaos merah hari Minggu.

Lima minggu setelahnya Woods dan Nike mengumumkan bahwa hubungan mereka berakhir setelah 27 tahun, Woods, 48, mengatakan ini adalah “waktu yang tepat dalam hidup saya” untuk mengembangkan mereknya sendiri dalam kemitraan yang diperluas dengan TaylorMade Golf.

Merek tersebut bernama “Sun Day Red” dan pakaian pria (kemeja golf, hoodies, dan pakaian luar) akan tersedia online di Amerika Serikat dan Kanada mulai 1 Mei. Rencananya adalah memperluas lini produk mereka dengan mencakup alas kaki, sepatu wanita, dan pakaian anak-anak.

Logonya adalah seekor harimau dengan 15 garis, satu garis untuk masing-masing tetuanya. Bagaimana jika dia memenangkan jurusan lainnya? “Kami harus membuat ulang merek tersebut,” katanya dengan senyuman terkenal itu.

Itu merupakan tontonan yang luar biasa pada Senin malam, lebih merupakan sebuah peristiwa daripada sebuah pengumuman. David Abeles, CEO dan presiden TaylorMade Golf, sangat antusias dengan merek baru ini sehingga dia berjanji kepada orang-orang yang hadir di ruangan yang penuh sesak itu bahwa mereka akan mengingat dalam 10 atau 20 tahun di mana mereka berada ketika “Sun Day Red” diluncurkan.

Berikut adalah beberapa rincian mengapa kesepakatan ini penting bagi Woods dan langkah berani bagi TaylorMade, yang hingga saat ini berfokus terutama pada peralatan golf dan baru-baru ini memasuki pasar bola.

Tiger Woods tidak pernah luput dari perhatian

Penyiar olahraga Erin Andrews, pembawa acara hari Senin, mungkin akan mengatakan hal terbaiknya ketika dia memperkenalkan Woods dengan mengatakan, “Untuk pertama kalinya dalam 27 tahun mengenakan sesuatu yang berbeda…”

Meskipun Woods dikenal dengan kaos merahnya pada hari Minggu, dia juga dikenal sebagai salah satu atlet terbaik Nike. Nike mengontraknya setelah ia memenangkan gelar amatir AS ketiga berturut-turut pada musim panas 1996. “Halo dunia,” kata Woods pada hari ia menjadi pemain profesional. Kemudian Nike meluncurkan kampanye iklan dan itu bukanlah suatu kebetulan.

Namun masalah mulai terjadi. Woods kembali bermain golf setelah kecelakaan mobilnya pada Februari 2021 dan mengenakan sepatu FootJoy alih-alih swoosh. Dia mengatakan hal itu membuatnya menjadi lebih stabil. Nike menyatakan akan bekerja sama dengan Woods untuk memenuhi kebutuhannya. Ia masih memakai merek FootJoy di turnamen terakhirnya mewakili Nike.

DAN SEPATU?

TaylorMade atau merek baru Sun Day Red belum memiliki alas kaki golf, meski Abeles berharap bisa segera dikembangkan.

Adidas yang berbasis di Jerman sebelumnya memiliki TaylorMade, dan semua pelanggan golf memakai sepatu tersebut. Namun setahun setelah Nike Golf keluar dari bisnis peralatan, Adidas menjual TaylorMade ke perusahaan investasi swasta. Hal ini memungkinkan Woods untuk mengganti peralatan golfnya ke TaylorMade, yang pada akhirnya menjadi awal mula lahirnya merek baru ini.

APA ITU HARI MATAHARI MERAH?

Abeles dan Woods menggambarkannya sebagai merek gaya hidup aktif premium. Yang terpenting adalah performa di lapangan golf dan kenyamanan saat bermain sepak bola anak-anak Anda.

Peluncurannya akan dilakukan secara bertahap, mulai tanggal 1 Mei secara online di AS dan Kanada sebelum diperluas ke pasar-pasar utama. Logonya adalah harimau dengan 15 garis, tetapi tidak lazim seperti swoosh (Nike), aligator (Izod) atau polo pilot (Ralph Lauren) pada merek lain.

Topinya bergambar harimau di bagian depan. Beberapa kemeja berbentuk polos, dengan logo kotak kecil di bagian bawah kancing kemeja golf. Beberapa pakaian memiliki tulisan huruf kapital “Sun Day Red” di sepanjang sisi ritsleting seperempat.

“Logo ini berkelanjutan dan dapat diterapkan, namun tidak sama secara sepihak,” kata Abeles. “Kami juga memikirkan gaya hidup: menyenangkan memiliki logo berwarna saat Anda keluar di malam hari.”

KENAPA TERTULIS SEPERTI INI?

Merahnya hari Minggu terlihat jelas.

“Red Sunday, itu aku,” kata Woods. “Itu menjadi identik dengan saya.”

Jadi mengapa tiga kata itu? Abeles dan Woods berbicara tentang “Aturan Tiga”, yang menyatakan bahwa tiga kata atau kalimat dengan panjang yang sama dapat meninggalkan kesan yang lebih baik. Woods, misalnya, suka mengatakan bahwa tujuannya dalam golf adalah: “Bekerja keras, berpikir keras, bermain keras.”

Abeles mengatakan “Matahari” juga bisa berarti cuaca yang disukai (yang tidak ada di Pebble Beach). Hari juga bisa berarti golf dimainkan setiap hari dalam seminggu. Merah adalah warna yang sudah lama dianggap Woods sebagai warna kekuatannya, dengan bimbingan dari ibunya.

Tidak ada kekurangan pemikiran mengenai hal itu.

AIR MANCUR: AP