Taylor Swift memberikan pengaruh yang belum pernah dilihat sebelumnya di Super Bowl

Banyu Uwir

Taylor Swift memberikan pengaruh yang belum pernah dilihat sebelumnya di Super Bowl

BARU YORK.- Liga sepak bola Amerika sudah menjadi yang terkaya di dunia, tetapi kedatangan penyanyi itu Taylor Swift ke stadion untuk menyemangati pasangannya, pemain bintang dari Kansas City, telah memberi mereka peningkatan publisitas yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Sejak 24 September, artis tersebut berada di tribun untuk menyemangati pacarnya Travis Kelce, pemain bintang Kansas City Chiefs, yang akan bermain di Las Vegas pada hari Minggu di mangkuk superfinal kejuaraan melawan San Francisco 49ers.

Swift tidak pernah berbicara atau memberikan wawancara, jaringan televisi menayangkan rata-rata kurang dari 30 detik per pertandingan dan jarang menyebut namanya, tetapi kehadirannya saja sudah cukup untuk menghasilkan efek nyata di akun National Football League (NFL).

“Cara termudah untuk mengukurnya adalah di media sosial,” jelas Joe Favorito, konsultan dan profesor di Universitas Columbia.

Munculnya penyanyi paling populer saat ini telah memberikan NFL pada umumnya, dan Chiefs pada khususnya, paparan media tambahan yang setara dengan iklan “jutaan” dolar, menurut spesialis pemasaran olahraga.

Menurut portal khusus SEMrush dan Sameweb, kunjungan ke situs resmi Chiefs telah tumbuh sebesar 40% sejak September.

Dan meskipun tidak mungkin untuk secara formal membangun hubungan sebab-akibat, pertandingan playoff pertama Kansas City pada akhir Januari mencatatkan rekor jumlah penonton.

Efek Taylor Swift adalah sebuah fakta:

“Jika peringkat naik, penjualan iklan juga meningkat,” kata Ashley Brantman, salah satu direktur konsultan sponsorship Jack 39.

“Ini membawa penonton baru,” terutama “ke ‘Swifties’,” klub penggemar Taylor Swift, “untuk melihat pacar Taylor, dan juga apa yang dia kenakan,” katanya.

Sebagai tanda bahwa NFL terus mengikuti perkembangannya, baru-baru ini mereka menandatangani kesepakatan kolaborasi dengan desainer Kristin Juszczyk, yang hingga saat ini paling dikenal sebagai istri dari pemain 49ers Kyle Juszczyk.

Stoknya meroket setelah ia merancang jaket untuk Swift yang mengingatkan pada jersey Kelce yang dikenakan penyanyi itu ke pertandingan.

Desainer berusia 29 tahun ini akan menciptakan lini pakaian dengan gaya yang lebih modis dibandingkan kaos dan topi tradisional, sehingga memperluas penawaran merchandising NFL ke khalayak lain.

“Saya pernah menjadi salah satu dari orang-orang yang mengira NFL tidak bisa terus berkembang,” Ashley Brantman mengakui, mengacu pada liga yang menarik sekitar 115 juta penonton di Super Bowl terakhir, sebuah rekor sepanjang masa.

Namun Swift baru saja menunjukkan bahwa “sekelompok penggemar baru, kebanyakan wanita, telah memasuki ekosistem ini,” katanya.

“Di satu sisi, ini menghubungkan penggemar Taylor dengan penggemar NFL,” Komisaris NFL Roger Goodell antusias pada akhir November.

AIR MANCUR: AFP